{"text":[[{"start":8.13,"text":"上月，索尼宣布拟将其家庭娱乐业务（包括Bravia电视品牌）的控制权转给中国集团TCL电子(TCL Electronics)，这一消息令人震惊。以设备设计精良、价格高昂著称的索尼，怎会甘居一家中国品牌之后？"}],[{"start":23.76,"text":"反过来，也可以提出这样的问题：45年前创立，最初只是广东省一家录音磁带制造商的TCL，是什么时候转变为索尼的可信合资伙伴的？与海信(Hisense)一样，TCL在制造价格亲民的液晶(LCD)电视方面已经建立起相当不错的声誉，但Bravia的高端光环已有二十年之久。"}],[{"start":45.13,"text":"答案在于声誉的持久性。打造品牌需要时间，而市场认知往往比商业现实存续得更久。索尼仍在生产高品质的电视，但已不再自行制造关键部件。其销量早已被韩国的三星(Samsung)和LG超越，如今在全球市场中仅占2%的份额。"}],[{"start":64.85,"text":"电视行业是观察全球制造业变迁的一扇窗口。上世纪80年代，索尼及其他日本品牌从以RCA为首的美国企业手中夺得领先地位，随后领先优势又转移至韩国。现在，拟议中的索尼与TCL合资项目恰逢又一个转折点：TCL如今已接近超越三星，成为全球最大的电视制造商。"}],[{"start":88.69999999999999,"text":"索尼计划将其电视和家庭音响品牌并入一家由TCL持有51%股份的合资企业。这一计划最引人注目之处在于，索尼几乎别无选择，只能作出调整。技术变革以及中国制造业的巨大规模已经改变了世界：如今，一台质量与索尼鼎盛时期相当的电视，其价格仅为索尼当年定价的几分之一。"}],[{"start":113.16999999999999,"text":"索尼仍然拥有宝贵的知识产权，包括在图像呈现方面的专业技术。但电视不同于iPhone：如果不生产构成产品的零部件，尤其是平板显示屏，就很难维持行业领先地位。而这些部件如今大多由中国企业生产，其中包括作为合资方的TCL。"}],[{"start":133.67999999999998,"text":"Counterpoint Research显示行业研究主管罗伯特•奥布赖恩(Robert O’Brien)表示：“从历史上看，面板生产商最终会成为行业领导者。”电视行业的历史正在被再次改写：据TCL称，去年亚洲生产的电视面板中，71%来自中国制造商。如今，日本和韩国制造的面板占比已不足10%。"}],[{"start":156.20999999999998,"text":"这使得TCL的处境与二十年前的三星颇为相似：一家以代工零部件而闻名的公司，逐步提升价值链，打造自身消费品牌。TCL一直大力投入营销，提升品牌形象。上月，TCL在拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)上进行了盛大的展示，还赞助了冬季奥运会。"}],[{"start":177.51999999999998,"text":"TCL认为电视尺寸至关重要，其利用在平板电视生产方面的产能，打造了一款售价高达1万美元的98英寸家庭影院电视。该公司还进行技术投入，不断改进其液晶显示屏。其于2018年推出的Mini-LED技术，已接近挑战索尼和LG重点发展的高端OLED电视市场。"}],[{"start":199.76999999999998,"text":"但索尼的光环还在。打造一个品牌非常困难，而合资企业提供了捷径。因为索尼的OLED显示屏由三星和LG供应，即使Bravia电视完全由TCL生产，带来的感觉也会截然不同。索尼这个品牌依然具有感召力，尽管其部分内涵已成为历史。"}],[{"start":220.64,"text":"对索尼而言，这一刻可谓姗姗来迟。早在2011年，它就停止了自主生产液晶显示屏，并一直在调整其消费电子部门的业务重心，不再专注于电视和智能手机的销售。索尼认为，高端相机和音频产品更加具有盈利前景，面向专业用户销售产品比在大众市场竞争能带来更高的利润。"}],[{"start":244.67999999999998,"text":"这在一定程度上反映了残酷的现实：随着中韩硬件制造商的崛起，索尼在消费电子领域的昔日优势已然弱化，PlayStation成了其最强大的产品。但这其中也蕴含着战略考量。索尼已将业务拓展至电影、电视、音乐和游戏领域。在这些领域的智慧财产(IP)不那么容易被中国厂商的规模优势击败。"}],[{"start":268.53,"text":"在电视行业，如同在其他制造业一样，最大的趋势莫过于中国的崛起。索尼已经承认了这一点，而三星未来想要避免同样的命运则面临一场战斗。TCL的品牌影响力尚未与其规模相匹配，它仍然需要Bravia来为其品牌增添光环。总有一天，这家中国电视巨头将拥有它自己的光环。"}],[{"start":292.65,"text":"译者/何黎"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1770623569_1725.mp3"}