{"text":[[{"start":9.1,"text":"由于国产高质量电影锐减，观众就用脚投票，不进电影院，今年国内电影市场多个重要档期票房不及去年，2025年4月的票房比13年前的2012年还低。"}],[{"start":20.85,"text":"今年春节档，主要靠《哪吒2》支撑，五一档的数据就很不好看了，场均收益为325.7元，同比减少47.8%。高票房体量影院比例大幅下滑，五一档票房收入超20万元的影院数量，占比从去年的19.6%锐减至5.1%。"}],[{"start":39.790000000000006,"text":"电影市场不好的原因很多，如经济大环境不好，短视频的替代等等。但一个很重要的原因，是国产电影质量不好。电影质量不好，但全国那么多电影院还得经营下去，还得有人进电影院。救院线的办法，我之前一篇文章也写过，就是更加开放电影市场。"}],[{"start":59.35000000000001,"text":"政策也是这么做的，今年暑期，国产电影保护月全面解禁。2004年，张艺谋《十面埋伏》上映，有口头通知，希望全国各院线支持国产影片。此后，每年6月10日至7月10日暑期档，均不引进好莱坞大片，只能等到9月份。"}],[{"start":78.79,"text":"今年，延续21年的国产暑期档保护月，全面解禁，6月份至7月份，好莱坞重磅大片，几乎全部同步引进了，直接占据了票房前三。"}],[{"start":89.86000000000001,"text":"与此同时，国产片也遭遇了七年来最惨烈的滑铁卢。三部备受期待的大片《酱园弄•悬案》、《恶意》和《无名之辈3》，全线溃败。"}],[{"start":101.11000000000001,"text":"显然，如果今年暑期国产电影保护月没有解禁，院线的数据，会更加难看，不少电影院会撑不下去。院线生意不好，还会影响商场、购物中心的购物、餐饮、娱乐。所以，在国产电影最低谷的时候，放开国产电影保护月，不仅是救院线，也是救商场，救消费。"}],[{"start":122.35000000000001,"text":"当然，除了取消国产保护电影月，还可以更大程度的引进外国电影。但根本上，还得提振中国电影行业自身。"}],[{"start":131.19,"text":"很多观众说，我花几十元去影院看电影，有一半以上的原因是在大屏幕上看特效、看视觉效果。如果只看故事情节，没必要一定去影院，可以等平台上线再看。比如这个暑假的《F1狂飙飞车》《侏罗纪世界4》《超人》都是高特效、大场景电影。特效好，就要大投资，说到底，好电影要投资大。"}],[{"start":154.71,"text":"然而，现在资本不投资电影了。2025年上国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，是2019年以来占比最高的一年。1年前开机项目占比21%，1年内开机项目趋近于0%。1年内开机项目占比，严重下滑。这意味着，现在没人投资电影了。既然都没人投资了，自然谈不上大投资了。一些故事片，观众就会等在视频平台上映。"}],[{"start":184.65,"text":"电影本身就是一个高风险的行业，现在，更增加了很多额外不可控的因素。明星的个人问题，轻微违法问题，都会导致一部电影面临极大的风险。而且，这些风险，几乎都是不可控的。一个演员，上高中时候的事，都会导致整部电影受到影响。这种风险是完全不可控的。当一个行业风险很高，但利润无法同步上升，这个行业的投资就会减少，行业产出质量就会下架，整个行业就会下行。"}],[{"start":216.59,"text":"实际上这已经成为行业非常重要的一个风险，妨碍行业投资。很多明星，仅仅因为谈恋爱的一些问题，就完全从娱乐圈销声匿迹了。"}],[{"start":227.54,"text":"现在是大家都普遍认识到需要珍惜企业。某种程度上，是因为企业都是“实体”的，有那么多资产。比如娃哈哈，那么多厂房、那么多生产线、那么多员工、那么多经销商。所以，那怕宗庆后是娃哈哈全体共同打造的，但真相曝出，没人说要下架娃哈哈。"}],[{"start":248.51999999999998,"text":"中国刑法第201条规定的逃税罪有个除罪的但书条款，即“有第一款行为，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受行政处罚的，不予追究刑事责任。"}],[{"start":262.32,"text":"之所以不追求刑事责任，也是为了避免企业主被刑罚后，企业经营难以维持，企业倒闭。不仅影响本企业的就业，也影响上下游合作企业。这种规定背后的思想，就是一家企业，不是那么容易的，不是死掉一家，马上就会出现第二家。"}],[{"start":280.67,"text":"但对于文娱行业，认知是不同的，很多人觉得，一个明星塌房了，立马会有人替代他。所以一个明星陷入偷税漏税丑闻，就会成为失德艺人，就会被停掉。"}],[{"start":293.53000000000003,"text":"但是，文娱行业的明显，和实体企业，其实是一样的。"}],[{"start":298.13000000000005,"text":"一个明星，一头连着观众、票房号召力、宣传效率等市场因素。另一头，明星连着资本、编剧，这些制作方。明星的知名度，意味着票房，可以减少资本的风险，促进更大的投资。反过来，明星意味着影片的质量，可以号召更多观众进影院。所谓企业，本质就是减小交易成本，降低风险。"}],[{"start":323.84000000000003,"text":"所以，明星不仅仅是一个具体的人，本质上是一个抽象的、非常重要的一个市场环节，一个实质上的企业。它能降低天然具有高风险的电影投资的风险。正因为明星的这个特征，明星才能获得这么高的市场报酬——市场中每一分钱，都是购买方不愿付出，但却不得不付出的。"}],[{"start":345.11,"text":"明星不仅是一个具体的人，更意味着很多无形的东西。一个市场中，那些无形的东西非常重要。现在喜欢说市场的烟火气。烟火气除了形容餐饮市场，指那些凡人俗事的热闹外，其实，还指聚集需求，聚集人气。"}],[{"start":363.23,"text":"很多人对市场的看法是静态的，形而上的，简单的说，就是一个明星倒了，马上就有另一个顶上。就像疫情期间，觉得KTV倒闭一家，疫情结束了就会再开一家。但事实不是这样的，倒闭那家的装修，另一家不能用，这部分资产就浪费了。至于人气、消费习惯，都得从新培养。这些无形的东西非常重要。"}],[{"start":387.85,"text":"这些无形的东西，要聚集起来，很不容易。一个一线明星，消除市场风险的能力，就比一个三线明星强；一个20年的一线明星，就比一个才上位的一线明星强。"}],[{"start":400.32000000000005,"text":"现在娃哈哈陷入丑闻之中，没人说要关掉娃哈哈。其实，常用的那一套说法完全也可以用在这里：“小孩子看到娃哈哈，就会觉得可以欺骗公众，就会觉得有了就可以不遵守道德，让小孩子都想做老板，不努力读书。”"}],[{"start":417.87000000000006,"text":"相比之下，很多影视明星的错误，都在于私德，仅仅是掩饰，而不是主动塑造，欺骗公众。而宗庆后的形象，是宗馥莉以下，所有娃哈哈人共同构造的。"}],[{"start":431.19000000000005,"text":"比如，李云迪的并没欺骗公众，只是个人私德。那么，既然娃哈哈没有下架，李云迪可不可以重新上架呢？在这个问题上，不能双标。电影行业，也很重要。"}],[{"start":444.15000000000003,"text":"（本文仅代表作者本人观点，责编：闫曼 man.yan@ftchinese.com)"}]],"url":"https://audio.ftmailbox.cn/album/a_1754435194_7754.mp3"}