{"text":[[{"start":9.27,"text":"中国消费者越来越多地转向各行各业的本土品牌。在运动服装、美容和电动汽车等行业，在民族自豪感不断增强和产品质量不断提高的推动下，本土品牌已大幅领先。然而，在这种转向本土产品的趋势中，奢侈珠宝仍然是一个抗拒变化的类别。几十年来，卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等欧洲品牌一直牢牢掌握中国市场。"}],[{"start":36.72,"text":"这种主导地位正开始削弱。推动这一转变的是中国本土竞争对手老铺黄金(Laopu Gold)，这家曾经的传统珠宝商现在正引领中国高端珠宝行业的转型。老铺黄金通过将中式设计发扬光大重塑了自己，制作的24k黄金饰品装饰有龙凤等典型的文化符号。这些植根于传统的设计，在寻求反映自己身份的奢侈品的新一代富裕本土年轻人中很受欢迎。"}],[{"start":66.1,"text":"“一口价”定价模式、独家产品以及忠实的粉丝群，帮助该公司获得了独特的市场地位，在全球同行难以以足够快的速度进行本土化竞争之际赢得了市场份额。今年，该公司各旗舰店的同店销售额增长了一倍多，而线上销售额增长了四倍，反映了持续的销售势头。"}],[{"start":87.75999999999999,"text":"这一地位反映在其股价上。自去年上市以来，老铺黄金的股价已上涨逾14倍，市值突破1700亿港元（合217亿美元），超过了长期以来在中国珠宝市场占据主导地位的周大福(Chow Tai Fook)。它现在是亚洲增长最快的奢侈品集团之一。"}],[{"start":107.89999999999999,"text":"然而，老铺黄金仍然严重依赖国内市场，其增长与中国消费者情绪和黄金的投资吸引力密切相关。与爱马仕(Hermès)或历峰(Richemont)等全球奢侈品竞争对手不同，该公司尚待证明自己能够在经济低迷期间维持高端定价。它还缺乏国际知名度和产品类别的多样化。尽管其收入一直在快速增长，去年增长了一倍多，但与历峰或周大福等老牌集团相比，它的收入仍然很低。"}],[{"start":139.04,"text":"尽管存在这些局限性，老铺黄金的崛起仍然标志着一个拐点。中国已经是奢侈品最重要的买家；现在，它也在转型为一个可信的供应方。为了加入全球奢侈品集团的行列，它需要在整个市场周期中表现出韧性，并在本土市场之外建立品牌形象。但即使是现在，老铺黄金也已经展示出曾经似乎远远超出中国企业能力的进步。"}],[{"start":166.56,"text":"Lex专栏是由FT评论员联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析"}],[{"start":173.99,"text":"译者/何黎"}]],"url":"https://audio.ftmailbox.cn/album/a_1751618827_6199.mp3"}