傲慢与偏见 - FT中文网

如何为有争议的政府形象做国际PR

赵莹：公关人员维护的是”名誉资产“，在对方本身名誉资产为零或者负数的情况下，粉饰他们的问题会让PR公司陷入“不义”境地。

2022年12月1日

美国中期选举中的舆论战

赵莹：在这个媒体信息爆炸的时代，究竟是守正还是出奇才能赢得21世纪的选举舆论战胜利呢？

2022年11月9日

欧美市场精准营销的利器——“伊妹儿”

赵莹：如果中国公司希望拓展全球化业务，就一定要重视欧美市场惯用的营销工具和平台，比如伊妹儿——Email

2022年11月2日

皇室品牌的传承与延续

赵莹：皇室品牌文化的根基，其实就是民众对于童话故事的迷恋和典雅宫廷文化的怀念。

2022年10月26日

为公关行业建一座博物馆

赵莹：我们为一个行业建了一座博物馆，也应该像这个博物馆所期待和记载的那样，让这个行业在社会变迁的故事里，书写自己的华美篇章。

2022年10月14日

新闻发布会为何在欧美市场日渐式微?

赵莹：智能手机、网络媒体和自媒体的崛起，加速了新闻发布会的落寞和日渐式微。

2022年9月15日

为何韩流文化可以席卷欧美市场

赵莹：韩流文化的输出式席卷，其成功背景之一是普世文化的认同性，在价值观和人生观上不用跨越东西文化的巨大鸿沟，这奠定了成功的基础。

2022年8月14日

微调或大改，品牌转型除了换标识还能做些什么？

赵莹：“医美”式微调也好，整容式大改也好，品牌升级转型，都不是一个logo标识的更新就能完成的

2022年7月29日

大数据和AI对企业内外传播者的影响与实践

赵莹：对于直接对企业和领导者形象负责的传播行业来说，需要更好地适应和发展大数据系统和利用人工智能等的技术创新。

2022年7月21日

奢华腕表向上，智能手表向下

赵莹：上行和下行，不过是产品品类的商业选择而已，并不会左右市场趋势的发展和动摇商业根基。

2022年6月17日

跨国企业是否要对社会事件发声？

赵莹：对公司来讲，关于社会政策和政治问题，与其被动发声，不如主动出击，并转化社会危机为契机，成为重塑或者提高企业形象的良好机会。

2022年6月8日

往事随风——俄罗斯国际形象的公关公司故事

赵莹：对于国际公关公司而言，俄罗斯市场以及代表俄罗斯政府企业形象一直是颇有争议的业务范畴。

2022年5月18日

消费者产品公关危机的应对之道

赵莹：消费品企业面对此类危机时，除了产品召回、诚意致歉、赔偿损失等常规化操作外，还要注意重塑消费者信心。

2022年5月11日

白宫新闻官的日常与颠覆

赵莹：“懂王”特朗普的公关操作让曾任白宫新闻官Stephanie觉得她离开白宫以后一定会成为整个公关界的笑柄，不会再有任何的职业前途了。

2022年4月27日

从工会纠纷中学习员工沟通秘籍

赵莹：美国正在经历的“离职潮”告诉我们，疫情后的职场和人力资源挑战，已经不只是简单的工资问题。

2022年4月13日

如何在公共卫生政策的沟通传播中求同存异

赵莹：各种信息的海量拥堵和真假信息的混杂，使得转危为机的机会稍纵即逝，如果第一落点的正确信息没有传播好，就会使得谣言扎下根来。

2022年4月2日

国际品牌如何优雅转身退出某一地区市场

赵莹：即使大家都知道公司是因为政治压力退出某一个地区市场，都不应该在公关舆论战时升级民族主义情绪，利用政治节点制造话题。

2022年3月22日

企业高管如何管理社交媒体内容

赵莹：言论和观点可以是个人的，但是作为高管是没有任性发言的空间的，任何的逞一时口舌之快，都可能带来轩然大波。

2022年3月3日

上市公司应该如何与空头作战

赵莹：中概股的做空战役里还有一个薄弱的环节，就是缺乏经验和利用法律法规反诉能力的上市公司。

2022年2月17日

面对激进投资人发难的两全之策

赵莹：如何应对激进投资人的发难，并在危机管理的过程中转危为机，一直是初入美股市场的中概股企业需要重视的话题。

2022年2月10日

影视剧中的营销植入如何才能巧妙有效

赵莹：影视剧营销植入一直是一把双刃剑，巧妙有效的产品植入，可以增加品牌的美誉度，但过于“硬凹”的插片广告式营销，也会适得其反。

2022年2月7日

“戴着镣铐舞蹈”的大健康领域传播浅谈

赵莹：过度营销引起的阿片药物滥用等危机，让药企形象颇为负面，以后如何把握沟通传播的度，依然会成为大健康领域无法回避的问题。

2022年1月19日

微醺的诱惑——疫情催生的罐装鸡尾酒生意

赵莹：以前喜欢下了班跟同事们去酒吧喝一杯的人，由于酒吧关门歇业，开始转向在超市购入罐装鸡尾酒，回家小酌怡情，享受微醺带来的解压感

2022年1月13日

从香槟节到挥霍日，生造节日的营销手段

赵莹：所有美好的初衷在商业社会渲染下都变了味，失掉了原本的初心。也因此，任何品牌生拉硬造节日营销购物气氛的传统手段越来越不得人心。

2022年1月6日