课前准备
2015年2月10日,美国芯片制造商高通(Qualcomm)周一同意支付创纪录的9.75亿美元罚款,以了结中国政府提出的有关该公司违反中国反垄断法的指控,从而结束了长达两年的专利争端。本次教程将剖析高通的商业模式,揭开高通“垄断”之谜。


小测验
在了解高通垄断问题之前,我们需要知道一些移动设备相关的术语。在移动设备相关技术方面,英语缩写SoC的对应全称与中文翻译是什么?
正确!
一般说来, SoC称为系统级芯片,也有称片上系统,意指它是一个产品,是一个有专用目标的集成电路,其中包含完整系统并有嵌入软件的全部内容,在移动设备上,就是这款芯片集成了中央处理器CPU、图像处理器GPU等多种重要模块,有着很完整的功能。高通公司也是SoC的提供商。
  • System on Chip 系统级芯片
  • Set of Chips 芯片组
  • Security of Circuit 电路安全系统
  • System of Chips 芯片系统
小测验
高通公司所生产的SoC中包含的核心处理器(CPU)的核心技术来源于以下哪家公司?
正确!
英国ARM公司是微处理器领域的一家知名厂商。它设计了大量针对移动设备的处理器并贡献了相关技术。其商业模式并非直接向终端用户出售芯片,而是IP(知识产权)的授权与许可。高通公司也持有ARM的授权。
  • RIM
  • Intel
  • Microsoft
  • ARM
小测验
英特尔的凌动处理器与高通的骁龙处理器都是移动设备上常用的中央处理器(CPU),以下哪一项属于它们的根本区别?
正确!
RISC(精简指令集计算机)和CISC(复杂指令集计算机)是当前CPU的两种架构。ARM核心的处理器,即我们常常听说的骁龙、Tegra等等采用了RISC架构。相反英特尔的酷睿、凌动、奔腾等采用X86核心的处理器属于CISC架构,具有相对完整的指令集。针对两个架构开发的软件可能无法互相兼容,这也是当年微软Surface平板以及现在某些采用凌动处理器的手机在兼容性上遭到诟病的根本原因之一。
  • 二者的主频不同
  • 二者的二级缓存不同
  • 二者的指令集不同
  • 二者的核心数量不同
小测验
以下哪种市场进入方式与以上提到的ARM技术授权的方式属于同类?
正确!
特许经营与技术授权都属于非股权安排,绿地投资与并购属于股权安排,直接出口为出口贸易方式。
  • 直接出口
  • 特许经营
  • 绿地投资
  • 并购
专利大厂

高通公司自1985年创立以来,不断进行研发与方向调整,从率先提出CDMA网络技术,即现在3G网络技术WCDMA、CDMA2000的源头,到牢牢把握3G、4G(第三代与第四代移动通信网络)的核心技术,近几年得到了极快的发展。仅2013年,高通的芯片出货量就达到了7.16亿片,其持有专利数量已达到6000件以上。

“高通税”

正因握有3G与4G网络的核心技术,同时把持大量专利,高通研究了一套独特的商业模式。在向客户出售芯片组的同时,也需要客户缴纳相关的专利授权费。而专利授权费,又包括固定的专利授权费与浮动的专利使用费两部分。将专利许可与芯片捆绑销售的做法,使高通可以获得比单纯销售芯片高得多的利润。每台使用高通方案的手机,其价格的5%皆为分摊的专利授权使用费率。这“5%的授权费”就是业界名词“高通税”的由来。

免费反向许可

所谓免费反向许可,从技术贸易的角度上讲是一个有失公平的条款:被授权方,即购买专利授权的客户,在得到授权的同时,需要将自己的专利授权给高通,而且高通不必付授权费。对于自身保有大量专利的厂商来说,“免费反向许可”无异于曝露自身要害。比较致命的是,高通握有3G与4G的大量核心技术,手机厂商很难绕开高通,联想、华为等有一定实力的厂商也不例外。

反垄断调查——家常便饭

对于高通来说,榨取中国市场这块肥肉的油水似乎是一件再理所当然不过的事。2013财年,高通49%的芯片与许可费的收入来自中国。中国国家发展与改革委员会(以下简称发改委)2013年11月发起了对高通的反垄断调查,发改委曾突击搜查高通北京和上海公司,调查手机制造商、芯片制造商和其他相关企业。从2007年开始,美国、韩国以及欧盟等多个国家与地区向高通发起了反垄断调查。

图为保罗雅·各布,美国高通公司执行董事长的肖像

小测验
2005年,向高通提起反垄断诉讼的美国公司是以下那一家?
正确!
2005年美国有线和无线通信半导体公司博通(Broadcom)向高通发起反垄断诉讼,最终达成和解,高通向博通赔付8.91亿美元。
  • 微软
  • 英特尔
  • 博通
  • AMD
天价罚单之后

在长达一年多的讨价还价后,2015年2月10日,高通最终宣布,将支付9.75亿美元的罚款,并同意在中国实行新的专利授权费率。创下《中华人民共和国反垄断法》实施以来的单笔罚款最高纪录。这笔罚金的金额,据悉是2013年度中国市场销售额8%。于此同时,前面提到的如免费反向许可、对过期专利收费等问题也被责令整改。漫长的拉锯战后,高通在中国的商业模式是否会因一张天价罚单而改变,中国厂商在4G技术上是否能完全突破高通的专利限制等问题,依然是未知数。

更多内容
总结
您的得分: 平均分: 8 最高分: 11
本次教程的目的,是帮助你了解高通的商业模式与垄断相关的问题,希望对你有益。

您在学习的过程有问题吗?
欢迎在FT商学院微博 交流学习心得,并对教程提出您的修改意见。
:
-
+
自动滚屏

现在退出会丢失进度,确定吗